Descubre cómo evitar errores comunes en el Influencer Marketing al seleccionar Influenciadores adecuados. Este artículo te ofrece las claves esenciales para maximizar resultados y construir conexiones auténticas.
¿Por qué las marcas suelen cometer errores al elegir influenciadores para sus campañas?
El Influencer Marketing ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Las marcas buscan cada vez más a individuos influyentes en las redes sociales para promocionar sus productos o servicios. Sin embargo, en este frenesí de búsqueda de popularidad, muchas marcas incurren en un error crucial al seleccionar a los influenciadores para sus campañas. Esta equivocación puede tener consecuencias que van desde una percepción negativa de la marca hasta una disminución en la interacción, así como resultados que no cumplen las expectativas.
Para seleccionar a los mejores influenciadores, toma en cuenta lo siguiente:
- Toma en cuenta la demografía de los seguidores del influencer en cuestión.- Uno de los fallos más comunes es elegir a los influenciadores basándose únicamente en su cantidad de seguidores, sin considerar el análisis detallado de la audiencia. Es imperativo evaluar su proporción de seguidores masculinos y femeninos, su tasa de interacción y otros factores similares. Más importante aún, es evaluar la pertinencia de la audiencia en lugar de la magnitud numérica de sus seguidores. Por ejemplo, si una marca comercializa productos principalmente dirigidos a mujeres, sería contraproducente colaborar con un influenciador cuyo público mayoritario sea masculino.
- Evalúa el contenido del influenciador.- Otro error común radica en pasar por alto la trayectoria y el estilo del influenciador en cuestión. Es crucial asegurarse de que el tono y el estilo del influenciador estén alineados con la marca, ya que de lo contrario, la identidad de la marca no se verá reflejada a través de la colaboración. Esto implica analizar sus publicaciones recientes, el lenguaje empleado en sus comunicaciones y la calidad de su contenido.
- Asegúrate que tus influenciadores estén alineados a los objetivos de tu campaña .- Por último, pero igualmente relevante, la falta de alineación de los influenciadores escogidos con los objetivos de campaña pueden llevar a errores en los resultados finales. Antes de iniciar una campaña, es fundamental asegurarse de que tus influenciadores hagan “match” con los objetivos. Por ejemplo, si tu objetivo es generar un engagement leal de los usuarios con tu marca, vas a elegir Micro & Nano Influenciadores, no celebridades. Esto último ya que estas son utilizadas para el objetivo de alcance dentro del marketing funnel.
En resumen, el Influencer Marketing puede ser un recurso poderoso para las marcas, pero su ejecución requiere precisión. Al elegir a los influenciadores de manera inadecuada, las marcas corren el riesgo de perjudicar su imagen, perder clientes y malgastar recursos financieros. No obstante, con una selección cuidadosa y basada en la relevancia, se maximizan los resultados y se logra un contenido valioso tanto para la marca como para su audiencia.
Este artículo de opinión fue escrito por Diego Muñiz, Strategic Planning Manager de Frisbi Marketing.
