El último reporte de la empresa Hootsuite y sus partners revela importantes estadísticas que debes saber si estás dentro del mundo del marketing y publicidad en redes.
Por: Antonella Chávez Nazdrievatix | 5 min de lectura
Antes de comenzar, debes saber que conocer estos datos te permitirá adelantarte a tu competencia al poder considerarlas dentro de tu estrategia digital teniendo así resultados exitosos. Ten en cuenta que solamente dentro de Chile, hay 17.85 millones de usuarios activos en las redes sociales versus un 1.38 que no está activo.
TikTok, una mina de oro
TikTok sigue siendo el mejor lugar para descubrir productos en todo el mundo. El estudio llevado a cabo revela que al menos el 70% de Tiktokers dentro de EEUU ha descubierto nuevas marcas y productos gracias a la red social, llegando a crear incluso hashtags como #TikTokMadeMeBuyIt (#TikTokMeHizoComprarlo) para contar sus experiencias. Y no es sorpresa dado que la aplicación de entretenimiento nos tiene atrapados a todos, tanto así, que solamente los usuarios que utilizan la aplicación desde Android pasan al menos 23.6 horas al mes y 95 minutos al día en TikTok llevándose el primer lugar ante competidores directos muy fuertes como Youtube.
Por otro lado, el estudio reveló las principales razones por las cuales los usuarios utilizan esta aplicación. Primeramente, se encuentra el gusto de ver videos con temática graciosa o de entretenimiento (78.6%) seguida del gusto de poder compartir experiencias personales (35.4%) para después encontrarnos con seguir o buscar productos (33.8%), mantenerse al tanto de noticias de carácter mundial (31.6%) y por último, comunicarse con amigos y familia (16.4%).
En cuanto a la publicidad pagada en TikTok, el estudio revela que en general la audiencia a la que se puede acceder fácilmente son hombres y mujeres entre 18-24 años de edad demostrando así el poder que tiene la Generación Z en esta aplicación de entretenimiento. Además, no es sorpresa que el país con mayor alcance posible sea EEUU seguido de Indonesia y Brasil, teniendo a Chile muy por debajo de los Top 20. No obstante, bajo nuestra experiencia, es a través del contenido orgánico que realmente las marcas conectan con sus consumidores y es por esto que debes de pensar muy bien por cuál camino te conviene ir al momento de realizar las promociones de tus productos.
Finalmente, al conocer estos datos podemos decir que esta aplicación trata de conectarnos los unos con los otros de maneras entretenidas a través de nuestras historias y que mejor que los influenciadores como medio de comunicación para esto. Sin duda, si tu marca no está en TikTok, ya es hora de que lo haga si no se quiere quedar anclado en el pasado.
Instagram, manteniendo su fuerza
Instagram no lo ha tenido fácil este último tiempo al luchar constantemente contra el boom de TikTok. Últimamente, se ha visto sumergida en varios reclamos por parte de sus usuarios al verse obligados a adaptar una plataforma casi clonada de TikTok por su insistencia en motivar a los usuarios a subir contenido en formato de video. Sin embargo, ha logrado mantenerse a flote manteniendo su liderazgo dentro de lo que son las aplicaciones de redes sociales.
El reporte de Hootsuite señala que es muy importante saber elegir por donde quieres promocionar tus productos dado que no es lo mismo por historias o por Reels. Por otro lado, señala que en cuanto a las cuentas de negocio (Business Accounts) estas poseen en promedio un 0.56% de engagement para publicaciones de todos los tipos y en especial de fotos. Por último, es importante destacar que el país con mayor alcance potencial de publicidad pagada es India y EEUU teniendo a Brasil como tercero dentro de su ranking, dejando nuevamente atrás a Chile por debajo de los Top 20.
Sin duda, Instagram es una de las redes sociales más importantes y puedes estar seguro que tu estrategia de marketing digital e influencers tendrá éxito si la utilizas con ayuda de una estrategia bien planificada.
El mundo de marketing digital sigue creciendo
Sin duda estas estadísticas nos sirven para ser más conscientes al momento de tomar nuestras decisiones dado que el mundo del marketing digital sigue creciendo con mayor fuerza día a día. Si estás interesad@ en leer en profundidad este reporte te dejamos el link acá abajo en la sección de fuentes.
Antonella Chávez es Marketing Insights Analyst de Frisbi Marketing.
Fuentes
Inc., Hootsuite. “The Global State of Digital 2022 (July Update).” Top Marketing and Digital Advertising Trends [Q3 2022 Stats], Hootsuite, July 2022, https://www.hootsuite.com/resources/digital-trends-q3-update?utm_source=linkedin&utm_medium=owned_social&utm_term=b5268880-973f-4285-8728-2d0c365a5a81&utm_campaign=all-tier_1_campaigns-digital_trends_2022-glo-none—-social_hootsuite_Q3launchpost.
